丽晶简报|优衣库怎样实现日赚1.3亿?香奈儿品牌价值的秘诀

2019-04-29     关键词 : 优衣库 香奈儿品牌价值 中高端女装 服装设计师

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优衣库是怎样实现日赚1.3亿?

日赚1.3亿的优衣库在中国做对了什么?一是将丛林法则引入企业经营。二是不惜一切代价做互联网科技。三是联合IP大力做网红。优衣库的成功在于他远没有无印良品作为日本产品进入中国的傲慢高端,把自己塑造成为奢侈品,而是非常接地气像中国国产的名创优品那样,和中国企业一起接地气,中国人喜欢网购,我就开设电商旗舰店,中国人喜欢网红,我就赶快做网红打IP,这样灵活的业务模式,让优衣库在中国可谓是成功不断。

 

中高端女装保持增长

去年中高端女装企业业绩普遍保持增长。从营收规模以及市值来看,中高端女装企业基本上处于同一个发展水平线上,未来有哪些企业能够“脱颖而出”,真正成为有竞争力的综合性时尚集团,可能更多地取决于企业的多品牌多业务管理能力,或者说是品牌运营过程中的战略转型和“模式转换”的能力。

 

香奈儿品牌价值的秘诀

香奈儿传递品牌价值的秘诀是什么?香奈儿品牌全球精品部总裁Bruno Pavlovsky这样形容刚在上??坏摹蹲呓隳味罚∕ademoiselle Privé,直译为“女士专属”)展览。这次展览也说明,这个法国奢侈品牌最擅长的一点,是以产品之外的方式与消费者进行互动沟通!

 

设计师必修课是什么?

设计师Masha Ma:了解别人的需求,是一堂必修课。作为最早一批获得机构投资的独立设计师,Masha Ma 在一定程度上打破了“设计师品牌是一门曲高和寡的小众生意”的传统认知。Masha Ma 很早就明确了清晰的商业战略,她说:“我认为一个好的设计不存在如何平衡商业这个问题。所谓的商业,就是了解别人的需求,这是作为设计师的必修课?!?/p>

 

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